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Oct 21, 2023

월마트는 4분기에 자체 브랜드 제품에 대한 수요가 증가할 것으로 예상합니다.

월마트 쇼핑객은 4분기에 자사 상표 제품에 끌리고 있습니다.

Walmart 쇼핑객은 가치를 추구하면서 4분기에 자사 브랜드 제품에 매력을 느끼고 있습니다.

회사의 개인 브랜드 침투율은 160bp 이상 증가했습니다. 월마트 경영진은 4분기 수익 동안 지난 90일 동안 브랜드 제품보다 자사 브랜드 제품을 선호하는 소비자가 더 많아졌다고 말했습니다. 월마트의 4분기 총 매출 성장은 7.3% 증가한 1,640억 달러였으며, 연간 총 매출은 6.7% 증가한 6,113억 달러였습니다.

월마트 US의 사장 겸 CEO인 존 퍼너(John Furner)는 투자자 및 분석가들과의 통화에서 "이러한 변화는 실제로 지난 3월에 시작되어 일년 내내 계속되었으며 4분기에는 조금 더 강해졌습니다"라고 말했습니다. "우리는 브랜드 대 개인 브랜드에 대한 목표를 설정하지 않습니다. 우리는 모든 고객을 위해 존재하고 모든 제품 라인에 걸쳐 품질과 가치가 올바른지 확인하고 싶지만 개인 브랜드에 대한 가속화가 확실히 있습니다."

거대 소비재 기업들이 지난 몇 달 동안 가격을 인상한 후 Walmart의 자체 브랜드 제품은 비용을 절약하려는 쇼핑객들로부터 보상을 받고 있습니다. 통화 중 경영진은 쇼핑객이 예산을 관리하고 가격을 낮추는 동안 회사의 가치 제안을 반복했습니다.

개인 상표에 대한 수요 증가는 상품 가격 상승과 일치합니다. 노동부에 따르면 상품과 서비스 가격을 나타내는 지표인 소비자물가지수는 12월 기준 6.5% 상승했다. 인플레이션은 둔화되었지만 비용은 여전히 ​​전년도 수치보다 훨씬 높습니다.

개인 상표는 쇼핑객들이 필수품 외에 선물도 구매하기 때문에 비용이 많이 드는 휴가철에 특히 인기가 있습니다. Gartner의 소비재 담당 수석 분석가인 Greg Carlucci는 "상당한 가격 압박이 있을 때마다 소비자는 기지를 발휘합니다."라고 말했습니다. "그들은 자신이 좋아하는 제품이나 필요한 품목을 적절한 가격대에서 찾을 것입니다."

경영진은 Walmart가 운영하는 거의 모든 시장에서 자체 상표 상품에 대한 수요가 높다고 말했습니다. Walmart는 가정, 의류, 식료품 등 여러 범주에 자체 상표 브랜드를 보유하고 있습니다. Walmart의 가장 인기 있는 저가 브랜드에는 필수 식료품을 제공하는 Great Value와 개인 관리 및 건강 제품을 제공하는 Equate가 있습니다.

4분기에 회사의 미국 컴포지션 매출이 8.3% 증가한 것은 자사 브랜드 및 식품 카테고리의 강세는 물론 더 높은 평균 티켓 및 매장 거래를 반영합니다. 거대 식료품업체인 크로거(Kroger)도 12월 자사 브랜드의 동일 매출이 10.4% 증가했다고 보고하면서 자사 브랜드 성장의 보상을 누리고 있습니다.

Sizemore Capital의 최고 투자 책임자(CIO)인 Charles Lewis Sizemore는 다가오는 경기 침체가 Walmart의 브랜드 포트폴리오에 추가적인 성장 기회를 제공할 수도 있다고 말했습니다. Walmart는 브랜드 포트폴리오를 확장해 왔으며 최근에는 Secret Treasures 브랜드를 대체하기 위해 친밀한 속옷 및 잠옷 브랜드 Joyspun을 출시했습니다. 거대 소매업체인 월마트는 이번 분기에도 고소득 가구가 월마트에서 쇼핑하는 일이 계속 늘어나고 있습니다. 경영진은 식료품 부문에서 월마트의 점유율 상승 중 거의 절반이 고소득층 쇼핑객에게서 나왔다고 말했습니다.

Sizemore는 "고급 식료품점이나 고급 백화점에 더 많이 갔을 수도 있는 사람들이 Walmart로 거래하고 있습니다"라고 말했습니다. 그러나 그는 저소득층 쇼핑객들이 월마트에서 더 저렴한 소매점으로 거래를 할 수도 있다고 덧붙였습니다. "아마도 월마트의 저소득층 소비자가 월마트에서 할인 판매점과 같은 곳으로 이동하고 있음을 의미할 수도 있습니다."

월마트의 결과는 상대적으로 장밋빛 그림을 그리지만, 회사의 마진은 재고 과잉, 가격 인하 증가, 인플레이션 등 최근 분기에 소매업을 괴롭힌 역풍의 영향을 계속해서 느끼고 있습니다. 월마트의 총마진은 83bp 하락했고, 총 이익은 100bp 이상 하락했습니다. 월마트는 작년에 비해 거의 변동이 없는 재고 수준으로 분기를 마감했습니다.