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Jun 06, 2023

Pepsi, GCDS 콜라보: 캡슐 컬렉션, 스페셜 캔에 대한 모든 세부 정보

MILAN — 2019년 Barilla와의 예상치 못한 협업 이후 GCDS는

밀라노 —GCDS는 2019년 바릴라(Barilla)와의 뜻밖의 협업 이후 식품업계와의 유대를 강화하고 펩시(Pepsi)와 파트너십을 맺고 있다.

지난 주 어두운 배경을 배경으로 두 브랜드의 로고가 눈에 띄는 게시물이 소셜 미디어에 퍼지기 시작하면서 처음으로 놀림을 받았던 이번 파트너십은 이탈리아와 스페인, 포르투갈을 포함한 남부 유럽에서 펩시 제로 청량음료의 출시를 의미합니다.

이를 위해 GCDS는 이탈리아 전역에서 일련의 활성화를 통해 홍보될 특별 한정판으로 펩시 캔을 재해석했으며 의류 및 액세서리 전용 캡슐 컬렉션을 개발했습니다.

GCDS의 공동 창립자이자 크리에이티브 디렉터인 Giuliano Calza가 디자인한 150ml 미니 캔은 이번 달 밀라노, 로마, 나폴리, 팔레르모 등의 도시에서 열리는 순회 팝업 스토어에서 선물로 받을 수 있습니다.

프로젝트의 하이라이트는 뮬 버전과 포인티 부츠 버전 모두에서 Pepsi 로고를 연상시키도록 스타일이 변경된 GCDS의 독특한 모르소 힐이 포함된 한정판 캡슐 컬렉션입니다. 브랜드의 2022년 가을 컬렉션과 함께 소개된 송곳니 모양의 힐은 Calza의 가장 독특한 디자인 중 하나가 되었습니다. Calza는 지난 달 Instagram에서 Shein을 불러 스타일을 무너뜨렸습니다.

펩시의 시그니처 레드, 블루, 화이트 색상으로 출시되는 바이커 재킷, 긴팔 셔츠, 하트 모양의 미노디에르 백, 야구 모자, 로고가 있는 스웨트 양말이 수요일 이탈리아 GCDS 매장에서 출시되는 컬렉션에 추가됩니다. 브랜드의 전자상거래에서도 마찬가지입니다. 가격은 양말 45유로, 모르소 힐 1,100유로, 가죽 바이커 재킷 1,500유로까지 다양합니다.

전체 프로젝트는 "Quale è il tuo momento Zero?"라는 제목으로 개발된 캠페인을 통해 홍보될 예정입니다. 또는 "당신의 제로 순간은 언제인가요?" 영어로, 청중이 더 큰 꿈을 꿀 수 있도록 격려하고 인생의 중요한 순간을 축하하는 것을 목표로 합니다.

컨셉을 표현하기 위해 두 회사는 모렐리 브라더스(Morelli Brothers) 듀오가 감독한 로스앤젤레스에서 촬영된 짧은 클립에 출연하기 위해 일련의 국제적인 재능을 활용했습니다. Burlesque 스타 Dita Von Teese가 출연진을 이끌고 있으며 여기에는 Calza 외에 모델 Veneda Carter와 이탈리아 래퍼 Sfera Ebbasta도 포함되어 있습니다.

GCDS x Pepsi 컬렉션 제품을 착용한 영상 속 인재들은 전통적인 미국식 식당에 나타나 화려한 잡지를 넘기거나 랩 노래 가사를 쓰며 결국 각자의 직업이 실제 생활에서 무엇이 될지에 대한 꿈을 꾸고 있습니다. Calza는 주문을 받는 사이 모르소 힐을 스케치하고 패션계의 크리에이티브 디렉터로서의 삶을 상상하는 식당의 웨이터를 해석합니다. Von Teese가 Pepsi Zero 캔을 열어 "제로 순간"을 시작하면 캐릭터의 소원이 이루어집니다.

"저는 항상 두려움과 일상의 도전에 맞서 꿈을 포기하지 않고 계속 이어가는 사람들이 성공할 수 있다고 믿어 왔습니다. 우리가 먼 열망을 놀라운 성취로 바꾸는 것은 확고한 결단력, 회복력, 일에 대한 끊임없는 헌신을 통해서입니다. " Calza는 캠페인 컨셉에 대해 말했습니다. 그는 "열정과 헌신을 통해 개인적인 성공을 이루기 전의 0초를 보여주는 캐릭터들의 실제 이야기를 전하고 싶다"고 밝혔습니다.

짧은 클립은 여름 내내 온라인과 소셜 미디어에서 홍보될 예정이며, GCDS x Pepsi 팝업 스토어 개장에 맞춰 광고판이 여러 도시에 급증할 것입니다.

"Pepsi는 항상 혁신을 추구해 왔으며 이탈리아의 Pepsi Zero와 같은 전략적 출시를 위해 새로운 Made in Italy 럭셔리의 참조 브랜드인 GCDS와 협력하여 관련 캠페인을 만들기로 결정했습니다. PepsiCo Beverages Italia의 CEO인 Marcello Pincelli는 "2023년 내내 개발할 것"이라며 "이 결과는 두 브랜드의 가치를 가능한 최선의 방법으로 혼합하려는 초기 사명을 존중한 것"이라고 말했습니다.