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Jul 24, 2023

Athletic Greens가 유명해졌습니다.

과포화 상태의 웰니스 세계에서 이 회사는

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과포화 상태의 웰니스 세계에서 회사는 수많은 팟캐스트 광고와 인플루언서 네트워크를 통해 선두에 섰습니다.

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베키 휴즈

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아마도 "Pod Save America" ​​에피소드나 "Crime Junkie"의 소름끼치는 이야기를 통해 Athletic Greens에 대해 배웠을 것입니다. 아마도 Dax Shepard의 팟캐스트인 "Armchair Expert"나 Conan O'Brien의 팟캐스트, 또는 귀하의 스타일에 더 가깝다면 Joe Rogan의 팟캐스트에서 이에 대한 광고를 들었을 것입니다. The Daily와 같은 New York Times 팟캐스트에서 이 내용을 접한 적이 있을 수도 있습니다.

작가이자 편집자인 클린트 카터(Clint Carter)는 트윗에서 "성공적인 팟캐스트를 만드는 비결은 Athletic Greens를 사용해야 한다는 것"이라고 농담했습니다.

10년이 넘은 회사인데 갑자기 나타난 것 같습니다. Athletic Greens는 단 하나의 제품만을 적극적으로 광고(판매)합니다. AG1은 30개 분량 봉지당 99달러에 판매되는 이끼빛 분말로 "정말 필요한 모든 것"이라고 주장합니다.

그러나 브랜드 이름에서 알 수 있듯이 식사 대용 음료도 아니고 운동 전후 음료도 아닙니다. AG1은 한 스쿱에 "75가지 비타민, 미네랄, 천연 식품으로 만든 슈퍼푸드, 프로바이오틱스 및 강장제"를 약속합니다. 성분 목록은 성경적으로 길고 괄호로 가득 차 있으며, 그 성분은 웰빙 전문 용어로 분류되어 있습니다: "알칼리성, 영양이 풍부한 생 슈퍼푸드 복합체"(스피루리나, 밀순, 브로콜리 꽃 분말 포함), "고농도 추출물"(완두콩 단백질 분리물, 아슈와간다) 추출물) 및 "소화 효소 및 슈퍼 버섯 복합체"(예: 식이 효소 및 버섯 분말).

간단히 말해, 마실 수 있는 종합비타민이자 프로바이오틱스입니다.

개봉을 기념하는 듯한 느낌을 주기 위해 디자인된 매끄러운 에메랄드색 포장 안에는 AG1 봉지와 투명한 브랜드 병이 들어 있습니다. 지침에서는 12그램의 분말 1스쿱을 8~12온스의 찬물과 혼합하고 공복에 혼합물을 마시는 것을 권장합니다("또는 의료 전문가의 권장에 따라").

구매 후 Athletic Greens는 건강 보조 식품의 맛을 더 좋게 만드는 방법을 제안하는 이메일을 고객에게 보냅니다. 주스를 추가하거나 식물성 우유와 섞거나 스무디에 섞는 것입니다. 스테비아로 달게 하고 파인애플과 바닐라로 맛을 낸 이 분말의 맛은 말 그대로 브로콜리가 밀크셰이크를 흉내내는 것과 같습니다.

브랜드의 TikTok 후원에서 피트니스 인플루언서인 Callie Jardine은 AG1을 사용하여 자신이 "핫걸 그린 스무디"라고 부르는 제품을 만듭니다. 비디오에서 그녀는 녹색 분말을 추가하면 "정말 심한 소화 문제"를 해결하는 데 도움이 된다고 말합니다. (핫한 여자들이 위장에 문제가 있다는 것은 누구나 알고 있습니다.)

그러나 Athletic Greens는 섹시한 여성과 운동선수만을 위한 것이 아닙니다. 현재 고객은 "여성 50%, 남성 50%"이며 연령대는 20~70세이며, 소비자의 가장 큰 비율은 30~50세 사이라고 회사는 이메일에서 밝혔습니다. 이 제품이 등장한 다양한 팟캐스트를 보면 한 가지가 분명해집니다. Athletic Greens의 창립자인 Chris Ashenden은 모든 사람이 자신의 제품을 마시기를 원합니다.

AG1이 생산되는 뉴질랜드 출신의 기업가인 Mr. Ashenden은 "사람들이 자신의 건강을 스스로 관리하고 싶어하는 문화적 현상이 있습니다."라고 말했습니다. "그리고 내 생각에는 지니가 다시 병 속으로 돌아갈 것 같지는 않아요."

2020년 3월 코로나19가 확산되면서 미국 내 종합비타민 매출은 전년 동기 대비 50% 이상 늘었고, 시장조사업체 그랜드뷰리서치(Grand View Research) 기준 2021년 보충제 산업 가치는 1,519억 달러에 달했다. 회사. 1월에는 Ashenden 씨가 2010년에 시작한 Athletic Greens가 벤처 캐피털에서 1억 1,500만 달러를 조달했으며 회사 가치가 12억 달러에 달했다고 발표되었습니다.