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Jul 03, 2023

Chrome 개인정보 보호 샌드박스 API가 7월에 모든 사용자에게 공개됩니다

Allison Schiff 전 세계가 Google보다 빠르게 코로나19 백신을 개발했습니다.

앨리슨 쉬프

Google이 Chrome에서 타사 쿠키를 제거할 수 있는 것보다 전 세계가 더 빨리 코로나19 백신을 개발했습니다.

그러나 Chrome의 타사 쿠키 지원 중단을 여러 차례 연기한 후 Google은 2024년 기한을 고수하고 있습니다.

Google은 계획대로 내년에 타사 쿠키의 단계적 중단이 시작되기 전에 개발자가 대규모 테스트를 수행할 수 있도록 7월에 Chrome 개인정보 보호 샌드박스의 타겟팅 및 측정 API를 모든 사용자에게 일반 공개할 예정입니다.

개발자는 테스트 목적으로 쿠키가 없는 타사 트래픽을 시뮬레이션하는 메커니즘에 액세스할 수 있습니다. 그러면 제3자 쿠키가 마침내 이 치명적인 코일을 점진적으로 섞기 시작합니다.

2024년 1분기에 Chrome은 무작위로 선택된 Chrome 사용자 그룹 중 1%에 대해 쿠키 지원을 중단하고 일년 내내 더 많은 사용자를 대상으로 점차적으로 지원 중단을 확대할 예정입니다.

슬로우모션 크럼블

여기까지 오는데 오랜 시간이 걸렸습니다.

그러나 영국의 최고 독점 금지 규제 기관인 CMA(경쟁 시장 당국)의 2021년 조사를 포함하여 Google의 길을 가로막는 반대 세력이 존재해 왔습니다. CMA는 브라우저에서 제3자 쿠키를 제거하려는 Google의 계획이 디지털 광고 시장에서 불공정한 이점을 제공할 것이라는 불만이 제기되자 개인 정보 보호 샌드박스를 둘러보기 시작했습니다.

Google은 결국 경쟁을 왜곡하지 않도록 Chrome 개인 정보 보호 샌드박스의 API 설계 및 개발에 대해 지속적인 CMA 감독을 약속했습니다. Google은 또한 진행 상황을 자세히 설명하는 분기별 보고서를 CMA에 제출합니다.

CMA는 지난 4월에 발표한 최근 보고서에서 API를 배포하기 전에 경쟁 문제가 해결되는 한 타사 쿠키 제거 일정에 "더 이상 지연이 발생하지 않도록 최선을 다하고 있다"고 밝혔습니다.

구글의 제품 관리 수석 이사인 빅터 웡(Victor Wong)은 “구글은 서드파티 쿠키 지원 중단을 1% 이상으로 확대함에 따라 CMA와 계속해서 긴밀히 협의할 것”이라고 말했다.

지금이 시간이다

독점 금지 문제가 유일한 장애물은 아니었습니다.

샌드박스 테스트 프로세스를 통해 Google은 일부 API에 대한 초기 단계로 돌아갔습니다. 2021년 첫 번째 FLoC 오리진 트라이얼에서 수집된 피드백을 바탕으로 Google은 FLoC를 Topics API로 대체하기로 결정했습니다.

예를 들어 Criteo는 테스트 중에 FLoC ID를 사용하여 시간이 지남에 따라 탐색 습관과 집단 할당을 모니터링함으로써 교차 사이트 추적을 수행하는 것이 여전히 가능하다는 점을 지적했습니다. 개인 정보를 보호하는 것으로 알려진 제3자 쿠키 대체를 위한 최선의 모습은 아니었습니다.

Criteo와 RTB House 등 소수의 광고 기술 회사만이 개인 정보 보호 샌드박스 오리진 트라이얼에 적극적으로 참여했습니다. 부분적으로 Google의 여러 기한 지연으로 인해 채택이 느려졌습니다.

그리고 두 회사 모두 업계 전반에 걸쳐 채택이 부족하여 의미 있는 테스트를 실행하기가 어렵다는 점을 지적했습니다.

Wong은 올 여름 일반 출시(GA)로 인해 이러한 상황이 바뀔 가능성이 높다고 말했습니다.

그는 GA로 가는 것은 "테스트와 채택을 확대하는 큰 단계"라며 "아직 시작하지 않았다면 지금이 API 통합을 시작할 때라는 기업에 강력한 신호가 될 것"이라고 말했습니다.

추적하는 사람들을 위해 API에는 다음이 포함됩니다.

이것은 테스트입니다(그리고 테스트가 아닙니다).

일반 공급이 가능하더라도 업계에서는 독점금지 문제가 완전히 해결될지, API가 대체하는 API만큼 효과적일지 여부와 같이 개인 정보 보호 샌드박스 API가 전성기를 맞이할 준비가 되었는지에 대한 의문이 있습니다. 제3자 쿠키는 정말 훌륭합니다.)

Google은 지원 중단 기한을 다시 미루지는 않을 것이라고 단호하게 밝혔지만 이것이 유일한 비상 계획인 것 같습니다.

지난 4월, Google Ads에서는 제3자 쿠키를 사용하는 캠페인의 성과를 Topics API, 자사 게시자 ID 및 문맥 데이터를 사용하는 캠페인과 비교하는 실험 결과를 발표했습니다.