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May 22, 2023

Pietro Poltronieri, CRAI Secom의 개인정보에 대한 통찰력 공유

전용 자사 상표 문제의 일환으로 ESM은 업계 리더들과 대화를 나눴습니다.

전용 자사 상표 문제의 일환으로 ESM은 대륙 전역에 걸쳐 여러 소매업체의 업계 리더들과 대화를 나누며 자가 상표가 유럽 소매 분야에서 계속해서 선두를 달리고 있다고 믿는 이유에 대해 이야기했습니다. 이 기사는 ESM의 2023년 5월/6월 판에 처음 게재되었습니다.

현재의 인플레이션 상황으로 인해 많은 고객이 개인 상표를 채택하게 되었습니다. 당신의 회사에서는 어떤 경향을 발견했나요?

우리는 인플레이션 압력과 상당한 물량 보유로 인해 12개월 이상 자사 브랜드 점유율이 꾸준히 증가하는 것을 목격해 왔습니다. 한편으로는 국내 브랜드에 비해 점점 더 경쟁적인 진열 위치 선정과 개인 상표를 지원하는 상업 정책이 있습니다. 다른 한편으로는 혁신 수준, 제품군의 깊이 및 세분화가 점점 더 개인 상표의 주도적인 역할을 의미하고 있습니다.

어떤 제품 범주에서 가장 높은 자체 상표 성장을 보았으며 그 이유는 무엇입니까?

일반적으로 카테고리 전반에 걸쳐 성장이 나타나고 있습니다. 확실히 주류 및 편의 부문이 가장 큰 성장을 경험하고 있습니다. 카테고리 중 신선식품과 냉동식품이 가장 좋은 성과를 냈습니다. 국내 브랜드 대비 가격 차이와 자체 브랜드의 가격 대비 가치가 현재 성장의 두 가지 주요 원동력입니다.

가치에 굶주린 쇼핑객과 프리미엄 쇼핑객 모두를 만족시키기 위해 자체 브랜드 제품을 어떻게 조정하려고 하시나요?

우선, 우리는 상품 관리를 개선하고 생산 프로세스를 산업화하기 위해 자체 상표 부서의 ​​조직 구조를 강화하기로 결정했습니다.

우리는 점점 더 제품, 레시피, 프레젠테이션에 중점을 두고 작업하고 있습니다. 또한, 상업 정책 수준에서도 점점 더 일상적인 저가 관리로 전환하고 있으며, 이는 확실히 소비자에게 더욱 매력적인 제안을 제공합니다.

지난 한 해 동안 특히 성공적인 것으로 입증된 새로운 자체 브랜드 제품 출시 또는 캠페인은 무엇입니까?

우리는 비용 절감에 대한 소비자의 요구에 더 잘 대응하기 위해 편의 제품군을 다시 출시하기 위해 열심히 노력했습니다. 또한, 우리는 100개가 넘는 새로운 SKU로 제공되는 확장을 통해 La Rosa dei gusti 라인을 통합했습니다.

이 브랜드는 고객을 위한 최고 품질의 제품에 대한 진정한 디자인과 연구, 즉 우리 사업의 정신을 대변하기 때문에 우리에게 큰 만족을 주고 있습니다. 실제로 이들 제품 중 2개는 최근 European Private Label Award를 수상했습니다.

© 2023 European Supermarket Magazine – 최신 자체 브랜드 뉴스를 제공하는 소스입니다. Stephen Wynne-Jones와 Robert McHugh의 기사. ESM: European Supermarket Magazine에 가입하려면 구독을 클릭하세요.

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