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May 04, 2023

9개 식품 소매업체가 자체 브랜드를 강화하는 방법

매장 브랜드 포트폴리오 확장부터 새로운 공급업체 창출까지

매장 브랜드 포트폴리오 확장부터 새로운 공급업체 파트너십 구축에 이르기까지 식료품점에서는 자체 제품을 빛나게 하기 위한 노력을 강화하고 있습니다.

식료품점은 자체 브랜드를 고객의 주요 매력으로 만드는 데 주저하지 않습니다.

식품을 판매하는 여러 슈퍼마켓 체인, 할인점 및 기타 소매업체는 매장 브랜드 구색을 확장하고 자사 브랜드의 포장을 활기차게 하며 심지어 동등하다고 말하는 품목을 홍보하는 데 도움이 되는 새로운 마케팅 캠페인을 시작하기 위한 계획을 올해 공개했습니다. 국가 CPG의 것보다 훨씬 낫습니다.

다음은 올해 식품 소매업체가 어떻게 매장 브랜드를 강화했는지 보여주는 몇 가지 주목할만한 예입니다.

올 봄, 시애틀 지역 식료품점은 6가지 품종을 포함하고 포장에 직원이 디자인한 다채로운 예술 작품이 있는 EveryDay Milk 자체 라벨 라인을 공개했습니다. Town & Country는 이 예술 작품이 "우유의 경이로움에서 영감을 받았다"고 말했습니다. EveryDay 라인은 이전에만방목 계란을 판매합니다.

식료품점은 자사 브랜드인 Maka로 초밥 품목도 가져왔습니다. 10월에 출시된 이 라인에는 65가지 핵심 메뉴 항목과 함께 회전하는 스시 및 스시에서 영감을 받은 요리가 포함되어 있습니다. 이전에 식료품점은 3개의 제3자 브랜드로 스시를 판매했지만 Maka를 통해공급자 스시 애비뉴.

올해 초 United Natural Foods, Inc.(UNFI)는 40종 이상의 유기농 농산물을 추가하여 Wild Harvest 개인 상표 라인을 확장했다고 밝혔습니다. 새로운 옵션에는 포장된 사과, 황갈색 및 고구마, 오렌지, 브로콜리, 망고, 라임, 토마토 및 아보카도가 포함됩니다.

이러한 확장은 UNFI가 농산물 판매가 증가했다고 발표하고 당시 새로 출시된 Wild Harvest 유기농 바나나의 실적이 좋다고 발표한 지 몇 달 후에 이루어졌습니다.

CEO인 샌디 더글러스(Sandy Douglas)는 지난 3월 실적 발표에서 투자자들에게 회사의 자사 브랜드 사업이 두 자릿수 성장을 보이고 있으며 2분기 실적이 "매우 강했다"고 언급했습니다.

Douglas는 통화 중에 "우리는 최근 기술을 강화하여 매우 재능 있는 리더를 해당 비즈니스의 최고 책임자로 임명했습니다."라고 말했습니다.

2월 말 할인 식료품점의 4분기 수익 보고에서 회사 경영진은 이윤을 높이고 소비자에 대한 회사의 가치 제안을 높이기 위해 소규모 자체 브랜드 포트폴리오를 확장할 계획을 강조했습니다.

Grocery Outlet의 RJ Sheedy 사장은 전화통화에서 투자자들에게 "독특하고 차별화된 자사 상표 제품은 회사의 일상적인 구색 향상의 다년간의 단계를 대표합니다"라고 말하면서 자사 상표 확장은 "중요한 장기 기회"라고 언급했습니다.

Grocery Outlet 경영진은 확장 계획에 대한 광범위한 세부 정보를 제공하지 않았지만 Sheedy는 유명 브랜드 판매에 초점을 맞추고 기회주의적 구매를 통해 대부분의 품목을 소싱하는 회사의 핵심 비즈니스 모델을 손상시키지 않을 것이라고 말했습니다.

지난 몇 달 동안 식료품 회사는 일련의 자체 상표 업데이트를 공개했습니다.

지난 3월 Albertsons는 Open Nature 브랜드의 개편 및 확장을 공개했습니다. 이 브랜드에는 현재 요구르트 대체품을 포함한 12개의 새로운 식물성 제품이 포함되어 있으며 새로운 글꼴과 나뭇잎 로고가 있습니다. 한 달 후, 식료품점은 최근 브랜드에 현대적인 모습을 제공하기 위해 재설계된 포장으로 O Organics 라인을 개편한 방법을 공유했습니다.

가장 최근에 회사는 자사의 대표 Signature Select 하우스 브랜드로 Signature Farms, Signature Care 및 Signature Cafe 자사 상표 제품을 통합한다고 발표했습니다. 이러한 변화에 따라 식료품점은 확장된 Signature Select 제품을 홍보하기 위한 새로운 광고 캠페인을 진행하고 새로운 로고를 개발했습니다.해당 라인에 대한 통일된 포장 디자인.

이 할인점은 올해 말 자사의 소모품 PB 포트폴리오에 "수백 개의 국내 브랜드 제품"을 추가할 계획이라고 회장 겸 CEO인 Rick Dreiling이 3월 회사의 4분기 실적 발표에서 투자자들에게 말했습니다.