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Oct 10, 2023

Pingo Doce의 João Calqueiro가 자사 상표의 지속적인 성장에 대해 설명합니다.

전용 자사 상표 문제의 일환으로 ESM은 업계 리더들과 대화를 나눴습니다.

전용 자사 상표 문제의 일환으로 ESM은 대륙 전역에 걸쳐 여러 소매업체의 업계 리더들과 대화를 나누며 자가 상표가 유럽 소매 분야에서 계속해서 선두를 달리고 있다고 믿는 이유에 대해 이야기했습니다. 이 기사는 ESM의 2023년 5월/6월 판에 처음 게재되었습니다.

현재의 인플레이션 상황으로 인해 많은 고객이 개인 상표를 채택하게 되었습니다. 당신의 회사에서는 어떤 경향을 발견했나요?

현재 우리가 겪고 있는 위기나 인플레이션 시기에는 소비자가 우리 브랜드에 대해 갖고 있는 큰 신뢰와 뛰어난 품질/가격 비율을 인식하기 때문에 자체 브랜드의 비중이 커지는 경향이 있습니다. 이것이 바로 우리가 목격한 것입니다.

작년 첫 달부터 자사 브랜드 제품 소비가 크게 증가해 2022년 매출의 거의 27%를 차지했습니다.

어떤 제품 범주에서 가장 높은 자체 상표 성장을 보았으며 그 이유는 무엇입니까?

이러한 맥락에서 더 높은 수요를 기록하고 있는 자사 브랜드 제품에는 파스타, 쌀, 오일, 올리브 오일과 같은 식료품이 포함됩니다.

가치에 굶주린 쇼핑객과 프리미엄 쇼핑객 모두를 만족시키기 위해 자체 브랜드 제품을 어떻게 조정하려고 하시나요?

혁신은 Pingo Doce 개인 상표의 탄생의 일부이므로 우리는 항상 최고의 품질/가격 비율로 매장에서 최신 트렌드를 추구합니다.

매일 수천 명의 사람들에게 다가가는 소매업체인 Pingo Doce는 국내 및 국제 소비자 동향뿐만 아니라 세계 소매 및 혁신의 발전도 지속적으로 평가합니다. 이러한 심층적인 모니터링을 통해 우리는 소비자 습관의 다양한 요구와 변화를 식별할 수 있습니다.

역사적으로 우리는 예산이 제한된 시기에 면죄부 부문에서도 큰 기회를 얻을 수 있다는 것을 알고 있습니다. 이에 대응하기 위해 우리는 Pingo Doce Iguarias라는 브랜드로 벨기에 초콜릿을 사용한 프리미엄 비스킷을 개발했습니다.

지난 한 해 동안 특히 성공적인 것으로 입증된 새로운 자체 브랜드 제품 출시 또는 캠페인은 무엇입니까?

2022년에 Pingo Doce는 176개의 자체 브랜드 SKU를 출시하여 제품군의 차별화와 혁신에 대한 약속을 유지했습니다. 이 중 Go Active 단백질 푸딩, Pingo Doce 유제품이 들어있지 않은 아이스크림, Bakuchiol Be Beauty가 포함된 페이셜 세럼이 강조됩니다. – 레티놀을 대체하는 야채 – Pingo Doce는 이 제품을 개인 상표로 판매하는 포르투갈 최초의 소매업체가 되었습니다.

또한 Go Active 땅콩버터가 올해 가장 혁신적인 제품인 European Private Label Awards의 'Best of the Best' 부문에서 수상한 점을 지적합니다.

© 2023 European Supermarket Magazine – 최신 자체 브랜드 뉴스를 제공하는 소스입니다. Stephen Wynne-Jones와 Robert McHugh의 기사. ESM: European Supermarket Magazine에 가입하려면 구독을 클릭하세요.